Esta guía básicca pretende ayudar a cualquier tipo de empresa u organización a estar en internet: mediante el desarrollo de una campaña de banners o un contenido de marca (branded content); con el uso de herramientas de posicionamiento en buscadores o estrategias de ccomunicación como el marketing viral y el blogvertising; con el conocimiento de aspectos básicos a la hora de desarrollar un sitio Web comercial y cueestiones importantes a la hora de planificar una plataforma de comercio electrónico... Además se analizan tendenciaas en marketing y comunicación como el plinking, el dsearrollo de videojuegos orientados a la comunicación comercial (advergames) y el product placement inverso, entre otras. Todo ello desde un punto dev ista teóretico-práctico que permita al lector conocer los fundamentos y poner en práctica los conocimientos aprendidos.
